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旧H5必死,新形势的H5将崛起,2015 年最值得关注的三大 H5 案例

旧 H5 已死,新 H5 来临。

2015 年可谓 H5 泛滥之年。一个明显的现象是,几乎所有在微信端展开的社会化营销活动都少不了 H5 的影子。这就让营销活动变得尴尬起来,任何有趣的展现形式成为标配,也就不再足够有趣。受众的审美疲劳不可避免。即便是靠着 H5 起家的 W 公司也明确断言 H5 将死。

2015 年下半年,业内对这一惊人的言论给予了极大的辩论热情。H5 果真必死吗?其实不然。实际上,W 公司创始人李三水先生在随后的多次采访中,都有意强调了其言论的真实含义:旧 H5 必死,但一定会出现更有趣的新的 H5 形式。从全年的市场活动看,应当承认,被修正后的论断是相当可信的。回顾整个 2015 年能够发现,不断追求创新的营销人员奉献了一批具有鲜明特色的 H5 案例,他们明显区别于「作为标配的 H5」,不只是简单的套上了 H5 的外壳,而是极大的扩充了 H5 的可能性。H5 更有趣了。

本文就尝试摘出了三则最具典型意义的 H5 案例,算是抛砖引玉,欢迎补充。

No.1《霸王黑客 William 重出江湖,你的手机从此只需一个 APP》

推荐指数:★★★★★

点评:通过对巧妙的创意包装,营造出伪技术的真实感,将病毒式营销与H5完美嫁接,驱动自发式裂变传播。W 以小公司的身份斩获国家级广告奖项中国广告长城奖的全场大奖,无疑给所有创意人带来一剂强心剂。真正好的创意足够赢得所有人的尊重。

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No.2《吴亦凡即将入伍?》

推荐指数:★★★★☆

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点评:一夜刷爆朋友圈绝不是夸大与自嗨。简单的视频剪辑带来超震撼的视觉效果。腾讯互娱团队不仅让《全民突击》在众多手游推广里鹤立鸡群,也为吴亦凡本人带来无数赞誉,是少有的广告与明星双赢案例。这是甲方 inhouse 团队向乙方发起的一次强有力的挑战。美中不足的是,结尾打电话的设置,落入俗套。

No.3《朋友圈大型绑架案》

推荐指数:★★★★

体验链接:http://pp.wadd.cn/aqj

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点评:上线 5 小时 PV 破百万,数据永远是最有力的证词。它将不寻常的绑架事件搭载在寻常人身上,构建了素人与朋友之间经典的「危机-拯救」模型,这是一个受众不得不互动的案例。通过简单的转发与点击完成的虚拟拯救,自然完成了「靠谱的朋友」向「靠谱的理财平台」的过渡。

因此,它的外表虽然是极端悬念的场景,其实内核是对社交本源力量的掌控,只有非常专业的社会化营销团队才敢进行如此大胆的尝试,也只有对自己品牌有足够认识与自信的品牌才会认可代理公司的大胆。

爱钱进致力打造的「靠谱」品牌形象,显然要强于其他互联网金融公司对功能的过分强调,其对场景营销的认知是对用户真实痛点的有效回应。

为靠谱的甲方与靠谱的乙方完成的靠谱作品点赞。

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